2025 Z 世代年度調查報告｜品牌調查洞察

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📣📣米特2025年度調查結果出爐啦‼️  👀Z世代在選什麼品牌，其實也在選「價值觀」 談 Z 世代的消費觀，早就不能只看價格、功能或市佔率。 從米特 2025 年品牌調查數據 來看，他們每一次的選擇，其實都在默默回答同一個問題 👉 「這個品牌，懂不懂我現在的生活狀態？」 https://storage.meteor.today/image/695b76318f69d99a238ac4a4.jpg 米特大調查：本次《2025 Z 世代年度調查》以 1997–2010 年出生的 Z 世代為核心研究對象，問卷於 114 年 10 月 1 日至 10 月 15 日 期間發放，回收 有效樣本超過 5,000 份，具備高度參考價值。 從結構來看，受訪者性別分布相對平均（女性 57%、男性 43），顯示結果不偏向單一性別觀點；性別：女性 57%、男性 43%，比例接近、不偏單一視角 年齡：25–30 歲：49%、20–24 歲：47%、19 歲以下：4% 學歷：大學／科大：67%、碩／博士：17%、高中職／專科：14%、國中：2% --- 【主題一、速食品牌：不是最好吃，而是「最不用想」】  在速食品牌選擇中，偏好高度集中在少數熟悉品牌， 其中以 「麥當勞」為最高，占比整體的28% 對 Z 世代來說，速食的價值不只是吃飽， 而是一種「在忙亂生活裡，快速做完一個決定」 👉 關鍵不是品牌多厲害，而是：夠不夠吸引消費者 https://storage.meteor.today/image/695b77ae5b08b24b0be219c2.jpg 【主題二、飲品選擇：喝的不是口味，是狀態】 在飲品類型中，「茶類」為最高選項，占比18.7% 豆奶、水、咖啡則位居其後。 這代表Z 世代不是不喝飲料，而是開始在意 這杯喝下去，對我現在的身體跟情緒有沒有幫助。 👉 飲品，已經從「享受」變成生活管理的一部分。 https://storage.meteor.today/image/695b77e6d8007dc049bc8f62.jpg 【主題三、筆電品牌：效能是門檻，風格才是選擇理由】 在筆電品牌選擇中，ASUS為最高比例選項，占比近三成(27.2%)， 顯示「穩定、實用」仍是基本盤。 同時，Apple緊追在後，占比接近 ASUS， 👉 他們買的不是規格，而是： 「這台東西，看起來適不適合我。」 https://storage.meteor.today/image/695b7900f32711bb3c4a9857.jpg 【主題四、超商選擇：沒有忠誠，只有當下最順】 在超商選擇上，7-ELEVEN為最高選項，占比快要過半數(48.1%)， 顯示覆蓋率與即時便利性仍是最關鍵因素。 但同時，「沒有特別偏好」的比例也明顯存在。 👉 在 Z 世代眼中，超商的品牌不只是服務到位， 而是品牌信仰！ https://storage.meteor.today/image/695b798c61104c106c2f8b99.jpg 數據來源：Meteor學生社群  🔍更多報告內容立即查查看🔍  ✨Meteor 2025年度調查報告_Z世代品牌調查洞察報告： https://www.turtlemobile.com.tw/report/2025_Z世代品牌調查_洞察報告.pdf ✨Meteor 2025年度調查報告_Z世代社群洞察報告： https://www.turtlemobile.com.tw/report/2025_Z世代社群_洞察報告.pdf ✨Meteor 2025年度調查報告_Z世代政治洞察報告： https://www.turtlemobile.com.tw/report/2025_Z世代政治_洞察報告.pdf ✨Meteor 2025年度調查報告_Z世代AI應用洞察報告： https://www.turtlemobile.com.tw/report/2025_Z世代AI應用_洞察報告.pdf