##新聞 Z世代數位原住民如何重塑社交與消費規則

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Z世代，這群「數位原住民」，正以前所未有的方式重塑社交與消費的市場規則。他們的數位行為不僅在碎片化的社交生態中引領潮流，也在訂閱經濟中成為內容價值的堅定支持者。對於品牌而言，理解並抓住這些趨勢將成為未來成功的關鍵。 碎片化社交：即時分享重寫品牌忠誠度 Threads的崛起與Twitter的衰退，正是Z世代主導數位平台變遷的最佳範例。調查顯示，Z世代偏好Instagram等展現個人風格的平台，而對於即時記錄生活，他們更青睞Threads這類新興工具。這些平台的快速興起揭示了一個重要特徵：Z世代的社交習慣已經進化為多元化且精準分眾的「碎片化」需求。 在這樣的生態中，品牌傳統的忠誠度概念面臨挑戰。當用戶能迅速切換平台，品牌若無法提供個性化內容與即時互動，可能很快被拋棄。對於希望贏得Z世代青睞的品牌，重新思考與消費者的互動方式，或許才是保持相關性的最佳策略。 https://i.imgur.com/I7j5xBT.png （Meteor學生社群：Z世代使用網路時間及著重的主題）  內容價值至上：Z世代擁抱訂閱經濟 與碎片化的社交習慣相對，Z世代對高質量內容的渴望卻越發強烈。隨著Netflix的漲價引發全球討論，調查數據顯示，超過三分之一的Z世代受訪者願意為優質的數位內容或專屬服務買單。這群曾經以「免費使用」為標籤的年輕人，正轉向追求內容的獨特性與情感價值。 https://i.imgur.com/DBXt5oV.png （Meteor學生社群：Z世代最主要使用的OTT平台）  這一趨勢為訂閱經濟開闢了廣闊的市場空間。對品牌而言，單純提高內容質量已經不足，更需藉助與消費者建立深度情感連結來鞏固價值。例如，通過提供專屬的社群活動或即時互動服務，讓用戶不僅是消費者，更成為品牌的參與者與推動者。 （完整報告資訊： https://www.turtlemobile.com.tw/report/2024年度調查報告-Z世代社交娛樂_學習與未來發展報告.pdf） 【關於Meteor 學生社群】 Meteor學生社群平台提供用戶自由發揮其想傳達及表達的內容，在平台上暢所欲言。 全國國中、高中職、五專、大專院校學生皆可申請註冊為米特會員。更多優質好文請關注『Meteor學生社群』首頁： https://meteor.today/board/all 【更多Meteor 學生社群資訊請見】 Meteor學生論壇： https://meteor.today/board/all Meteor學生社群IG： https://www.instagram.com/meteor.tw/?hl=zh-tw Meteor學生社群FB： https://www.facebook.com/MeteorApp/?ref=embed_page Meteor學生社群YouTube： https://www.youtube.com/@MeteorTW  Meteor學生社群TikTok： https://www.tiktok.com/@meteor.tw?lang=zh-Hant-TW Meteor學生社群小紅書： https://www.xiaohongshu.com/user/profile/6016acfe000000000100080c