2024 Z世代消費行為全解碼：財務選擇與未來趨勢 | 頭板

📣你知道你活在哪個年代嗎？ 📣你有知道Z世代的人在想什麼嗎？不要以為Z世代只會SU SU SUPERNOVA🎶🎶 Z世代出生於1990至2010年，Alpha世代則是2010至2024年出生的人。而從2025年1月1日起，最新的「Beta世代」將登場！在這樣的時代交替中，你真的了解Z世代嗎？米特大調查：近5,000份有效問卷揭示Z世代消費與理財行為調查結果顯示，受訪者中女性占62.3%、男性占37.6%；學歷以大學/科大學生為主（64.7%），其次是高中/職（20.3%）和碩/博士（15%）。年齡分佈方面，20-24歲最多（48.3%），接著是25-30歲（28.5%）和19歲以下（23.1%）。【主題一「Z世代財務行為與消費能力報告」】經濟自立能力持續提升，近六成學生靠自己賺取零用金調查發現，高中升大學後，Z世代的經濟自立性顯著提升，近六成學生（59.7%）依靠兼職或其他方式賺取零用金。花費分佈中，飲食支出占最大比重（35%），其次是娛樂（30%）與服飾（15%）。此外，超過半數的Z世代表示零用錢通常有剩餘。但當面臨零用金不足的情況時，主要應對策略為減少非必要支出（38%），其次是尋求親友的財務支持（23%）。理財觀念多受長輩影響，股票成首選投資方式 Z世代的理財觀念超過半數來自長輩的影響（51.2%），其次是同學朋友（35.8%）和金融機構（13%）。在理財偏好上，股票成為最受青睞的類型（37%），其次是定存（27.4%），顯示Z世代對高風險、高報酬的投資抱有更高的接受度。實際受訪者投資方式則以定期定額為主，投資金額集中於5,000元以下，展現出漸進穩健的理財策略。【主題二：網路購物渠道與消費行為價值分析】電商成主流，蝦皮為首選調查顯示，48.25%的Z世代偏好通過電商平台購物，其中蝦皮是首選平台。付款方式以貨到付款為主要選擇，顯示對交易安全性的重視。購物決策受到運費影響，質量要求勝於配送速度在購物考量中，運費是最重要的因素。對於電商主打的「買貴退貨」政策，71.5%的Z世代表示不感興趣，而退貨的主要原因是商品損壞（44.98%）。這顯示，Z世代對商品質量的重視程度高於配送延遲問題。這份調查深入揭示了Z世代的財務與消費行為，不僅展現其經濟獨立性與理財意識的提升，也反映了其在網購行為中的獨特價值觀。了解這一世代的行為模式，將是未來品牌與企業布局的重要指標。數據來源：Meteor學生社群第二份《Z世代社交娛樂＆學習與未來發展》報告新鮮出爐！