Z世代族群當道，如何才能抓住他們的心？
為探討學生族群行為之差異性，讓大眾更了解這群數位原住民，掌握Z世代的語言與他們進行溝通，全台最大學生社群平台「Meteor學生社群」製作了三波與Z世代相關的洞察報告。
此為第三波「2023時事議題洞察報告」，Z世代對於新聞時事議題有一套自己獨特的見解，了解他們才能精準地打中他們的心。
Z世代｜ 1990 年代末出生的數位原住民
Z世代（Generation Z ）係指 1990 年代末期（1997 年）到 2010 年代初期的出生的人群，他們的行為及生活習慣深受網路科技影響，獲取新聞資訊主動性高， 93%的Z世代透過網路媒體主動獲取新聞。
學生族群網路黏著度高，每天花6-8小時在上網佔大宗
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93%的Z世代透過網路媒體主動獲取新聞
從問卷中發現，學生族群並非不看新聞，而是因瀏覽習慣的改變，進而透過網路獲取新聞資訊。
傳統媒體式微、數位新聞興起，數位平台已超越傳統新聞媒體，但電視媒體仍是新聞資訊來源的第二名，部份學生族群仍會透過吃飯時間與家人一起觀看電視新聞。
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Z世代獲取新聞資訊仰賴社群媒體
Instagram、Facebook 、Youtube成網路新聞來源媒介前三名，他們透過各網路平台獲取資訊，不只局限單一平台。
受試者表示，平日瀏覽Instagram就能從朋友分享的限時動態及貼文，獲取即時新聞資訊。
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國際新聞成Z世代最感興趣新聞類型
國際新聞、社會新聞 、娛樂新聞成最感興趣新聞類型前三名。其中受試者表示，了解各國現況、開拓眼界成為學生關注國際議題的主因；對娛樂新聞抱持較負面的態度，認為娛樂新聞的重要及真實性值得探討；學生在意時事新聞關心社會趨勢。
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白紙運動使學生更加關注中國民主政治
超過80%的學生曾關注白紙運動，受試者表答自己對此事件的看法，包括：「白紙運動使我們明白在對岸，民主是否能改變專制、中共是否能聽見人民的聲音」、「希望有權威人士能出面捍衛白紙運動參與者，給予中國領導者實質壓力」等。
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烏俄戰爭引發學生對台海危機高度關注
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18歲公民權與學生相關引發高度討論
18歲公民權修憲案雖未通過，超過60%的學生仍表示支持，支持者認為學生應「享有完整公民權」及「年齡與投票無關」。
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大學/科大較高中職生高出86%不支持，修憲案後引起學生對「被選舉權」及「思辨能力」討論。
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2024總統大選Z世代關注「政黨/候選人」、「政策」、「人民利益」三大面向
43％受試者表示他們重視「政黨/候選人」，對於政黨及候選人學生族群持有各自看法，包括「兩大黨的對抗持續進行，誰能成為總統無可預測」、「有可能會重新政黨輪替」、「支持柯文哲」等，2022年的論文抄襲案也引發學生表示：「總統的品德非常重要，希望不要再選出有論文瑕疵的領導了」；36％受試者表示他們在意「人民利益」，「希望選出來的總統，是真的可以體察人民的需要進行改革」、「人民的權利，應當高於政治的分際」等；21％受試者關注「政策」議題，希望未來總統能「好好思考兩岸關係與政策，與對岸和平共處」、「民生經濟發展擺在第一位」、「有更多學生相關政策」等。
數據來源：Meteor學生社群
Z世代 2023時事議題洞察報告完整簡報下載：
https://reurl.cc/XLDZdD
Meteor學生社群首頁：
https://meteor.today/board/all?utm_source=news&utm_medium=0210
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